非物质文化遗产是民族精神情感和道德传统的重要载体。在文旅融合的大背景下，挖掘非遗项目内涵、讲好非遗背后故事、传承非遗项目基因、刺激非遗产品销售，为旅游提供丰厚的非遗资源和滋养，使旅游更有看头和味道，同时让非遗传承和创新找到更好的平台，既是时代发展所需，也是非遗传承的使命所在。
湖南省岳阳市非物质文化遗产资源丰富，有国家级非遗代表性项目9项、省级非遗代表性项目22项、市级非遗代表性项目33项，项目大都分散在各县市区的乡村，保护传承难度大。在各非遗项目单位资金有限的情况下，如何寻求非遗和旅游之间的契合点，促成二者相互融合良性发展？建立非遗项目展示（陈列）馆成为架起非遗与旅游桥梁的重要举措。
一、在原生环境中保护传承非遗
非遗项目展示（陈列）馆是在项目所在地，以单个或多个非遗项目为依托，在一定的空间区域内，通过图文、实物、多媒体等多种展示形式，宣传、传承、传播、体验该非遗项目的场所。建立非遗项目展示（陈列）馆对推动非遗项目良性发展，让社会大众了解非遗、参与非遗传承传播具有积极而深远的意义。
非遗源于民间，生存于民间。非遗项目只有植根于孕育它的土壤和深厚的人文背景下才会焕发出生命力，离开了原生的环境和环境中的人，非遗项目将面临枯萎和灭亡的窘境。岳阳非遗项目分散，且大多集中在偏僻的乡村，从事非遗传承工作的传承人大多年事已高，也不愿离开生于斯长于斯的故土，故在项目的当地建立非遗项目展示（陈列）馆不失为一种行之有效的手段。
一方面，它依附于非遗项目的原生土壤，有更多的潜在传承人群，特别是民间文学、传统戏剧、传统音乐、曲艺类非遗项目，运用的是当地方言，脱离了这个环境则韵味全无。如巴陵戏，戏中人物说的是老巴陵话，其中的韵味腔调只有用这种语言才能淋漓尽致地展现。
另一方面，建立在当地的非遗展示（陈列）馆既可为游客提供了解当地独特文化的特色空间，也可为传承人开辟传艺授徒的专门场所。这种融展示与活态传承于一体的非遗展示（陈列）馆，不仅传承群体广泛，同时传承人也不用背井离乡四处奔波，对非遗项目的良性发展极为有利。
岳阳初具规模的非遗项目展示（陈列）馆有巴陵戏陈列室、汨罗市长乐镇的上市街故事会博物馆、下市街故事会民俗馆、长乐甜酒文化馆、岳州窑烧制技艺展示馆、长乐非遗文创展示体验基地、岳阳博物馆手工技艺类非遗馆、岳阳茶博城表演类非遗馆等8家。这8家非遗馆分两类，第一类为单个的非遗项目展示馆，前五个展示馆属于这一类，分别就某个特定的非遗项目如巴陵戏、长乐抬阁故事会、岳州窑烧制技艺、长乐甜酒制作技艺进行深入阐述和展示。第二类为本区域内多个相同或相近的非遗项目集中展示馆，后三个展示馆属于这一类。
二、通过体验式非遗旅游形成多赢局面
近年来，人们旅游的目的从单纯地看景点转变为感受目的地的文化内涵，从匆匆忙忙地到此一游转变为节奏放缓的休闲游。旅游的方式也更多地从跟团游转变为自驾游、亲子游、研学游、休闲康养游等。游客希望在不同的地方看到不同的风景、感受不同的风土人情。非遗项目展示（陈列）馆成为当地旅游新的吸睛点和吸金点。如，汨罗市长乐镇的甜酒文化馆，一楼为省级非遗项目“酿造酒传统酿造技艺（长乐甜酒制作技艺）”陈列馆，二楼为甜酒文化体验区，游客可以在这里了解甜酒的发展史，体验它的制作过程，喝上一碗香甜可口的甜酒，细细品尝长乐甜酒的独特风味。
岳阳历史悠久、文化厚重、民风淳朴，孕育了丰富多彩、特色鲜明、弥足珍贵的非物质文化遗产，如汨罗江畔端午习俗、巴陵戏、长乐抬阁故事会、洞庭渔歌、岳阳花鼓戏、临湘花鼓戏、九龙舞、君山银针茶制作技艺、岳州扇制作技艺（均为国家级非遗代表性项目）等，都已成为本地域独特的文化IP。各具特色的非遗项目展示（陈列）馆像一颗颗珍珠分布在不同地点，成为当地新的旅游资源，游客可以在这里近距离体验非遗，感受传统文化的魅力。每个非遗展示（陈列）馆都有自己的特点和主打项目，每个馆带给游客的感受是不一样的。
听一曲原汁原味的巴陵戏（国家级非遗代表性项目“巴陵戏”），观一场惊心动魄的龙舟赛（人类非物质文化遗产“端午节﹝汨罗江畔端午习俗﹞”），看一段民风淳朴的花灯戏（省级非遗代表性项目“平江花灯戏”），品一碗山里人家带着柴火味的烟茶（省级非遗代表性项目“黄茶制作技艺﹝谷雨烟茶制作技艺﹞”），尝一口外黄内嫩的油豆腐（市级非遗代表性项目“张谷英油豆腐制作技艺”），再自己动手做一把美轮美奂的岳州扇（国家级非遗代表性项目“制扇技艺﹝岳州扇制作技艺﹞”）或一个专属自己的岳州瓷（省级非遗代表性项目“岳州窑烧制技艺”），乡音乡韵、乡趣乡味，难忘的非遗体验、图文并茂的非遗展览、与传承人近距离地对话，成为游客心中美好的旅行记忆。
体验式非遗旅游，不仅让游客了解了非遗知识，也增加了当地旅游收入，同时增强了非遗传承人的成就感和获得感，取得了很好的社会效益和经济效益。据统计，已建成的这8家展示（陈列）馆每年接待来自全国各地的游客达万人次以上，深受广大游客欢迎。长乐古镇因抬阁故事会而声名远播，原本只有春节才有的故事会已演化成常态化旅游项目，到长乐镇旅游的人越来越多，年均接待游客30多万人次，年收入0多万元。
在文旅融合的大背景下，建立非遗项目展示（陈列）馆，借助非遗特色鲜明、观赏性强、内涵深厚的特点，丰富旅游模式，使旅客“慢”下游览的节奏，细细品味、慢慢咀嚼文化之根，让文化留住游客，让游客带走文化，从而刺激消费，增加旅游收入，使“非遗+旅游”成为岳阳文旅融合发展的新引擎。
（作者单位：岳阳市文物保护中心）
来源：旅游报
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