在短剧浪潮下，尽管各参与者入局的方式不尽相同，但通过将自身优势与短剧市场需求相结合，有一批先行者已经在短剧市场站稳了脚跟，找到了节奏。
作者｜黄泽正
在《快手短剧观察①》中，我们曾提出短剧与传统剧集存在本质不同，在传统影视的固有语境下，“剧”通常意味着高投入、久周期，资本回收链条相对较长，短剧则在创作端和商业化端重塑了“剧”的概念。
对时长更短、追求爽点的短剧来说，照搬以往传统剧集的生产拍摄模式显然无法奏效。同时，短剧并非长剧的简单缩短，天生离“钱”更近，变现效率更高也是短剧区别于传统剧集的突出特点。
而根据快手最新发布的数据，截至今年10月，快手短剧的日活用户规模达到2.3亿，播放量破亿的短剧已经超过部，短剧总播放量已超过亿。这样亮眼的数据反映出，短剧市场有海量的流量可供开发，而短剧更强的变现能力则意味着从流量到收益的链路进一步被缩短。
“让更多创作者能够赚到钱，他们才有积极创作的欲望。”快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰这样告诉《三声》。
根据我们的长期观察，大有“钱”景的短剧市场，的确吸引了大批入局者。米读、阅文等网文平台携IP入场，一方面是为自有IP寻找孵化新路径，另一方面也通过热门短剧打响知名度，反哺平台；古麦嘉禾、仟亿传媒等MCN机构则更倾向于“跟着平台方向走”，在此过程中，短剧的确成为了其转型的一个契机；对社区达人来说，从短剧到电商的变现路径则更为直接明了，短剧主播的概念相应诞生。
总体来看，在这波短剧浪潮下，不仅有各长短视频平台在相互角力，希望抢占市场先机。各方参与者们也都想抓住短剧这股浪，吃到这波红利。而在具体打法上，正如米读内容营销总监雷爱琳所说，“什么人做什么事，可能更有成功的可能性”，尽管各参与者入局的方式不尽相同，但八仙过海各显神通，通过将自身优势与短剧市场需求相结合，有一批先行者已经在短剧市场站稳了脚跟，找到了节奏。
01｜IP孵化新路径“进入短剧赛道其实是一个巧合。”米读内容营销总监雷爱琳告诉《三声》。在发现短视频平台上，由小说改编的广告具有较高转化效率后，雷爱琳认为短视频是一个“新颖且值得尝试的IP孵化方向”。
从传统的IP孵化路径来看，IP从“文学本—漫画—动画—影视化作品”的整个链路周期非常之久，耗资规模也相对更大。对于年成立的，年轻的米读平台来说，传统IP孵化路径意味着更大的压力和难度。
而通过短剧的形式进行IP孵化，似乎提供了一条全新路径，也更适合米读这样的“新型互联网APP”。雷爱琳回忆道：“年免费网文赛道竞争非常胶着，大家都在抢流量。”同时，随着互联网流量红利逐渐见顶，短视频行业在用户增长上遭遇瓶颈，也急需提升内容品质完成用户留存。米读与短视频平台可以说是“各取所需”。
在时间上，米读算是最早一批入局短剧的专业玩家。年1月米读便开始成立短剧部门，随后展开策划，第一部《权宠刁妃》于年4月起在快手短剧播出，最终全网播放量破4亿，并多次登顶单日最热榜单Top1。《权宠刁妃》短剧的爆火还不只局限于快手社区内部，其IP迅速“出圈”，在优酷、芒果TV等长视频平台都获得了首页推荐。
雷爱琳告诉《三声》，米读作为免费网文平台，底层的创作逻辑，本身就需要更加贴合消费者。“短剧有黄金六秒原则，需要将爽点前置，抓住观众。免费网文同样要尽可能在前五章吸引客户，在快节奏、强剧情上两者不谋而合。”
在底层逻辑契合短剧创作的基础上，米读专业玩家的优势得以进一步突显。据雷爱琳介绍，米读短剧团队采用制片人中心制，团队成员大都是科班出身，有做大剧或者大电影的从业经验，转型去做短剧的产出效率很高。从去年至今已有超过50部米读IP短剧上线，其中不乏精品内容。
以在快手站内大热的《秦爷的小哑巴》系列为例，第一季站内相关话题视频总播放量超过4亿，第二季在今年10月17日正式上线，目前在站内总播放量也已超过万次。更令人惊奇的是，这两部火爆短剧的推出时间仅相隔半年。
单从数据维度看，《秦爷的小哑巴》在米读平台只能算中腰部作品，但由于该书女主角集甜宠与反转于一身的独特人设，在充分考察市场需求后，最终米读团队决定着手对《秦爷的小哑巴》进行短剧改编。雷爱琳告诉《三声》；“今年不管是长视频也好，还是短视频这个赛道，对甜宠和女性觉醒类题材的需求都会更加明显。”根据快手行业大会发布的最新数据，过去一年快手星芒短剧的基本盘仍是占比68%的年轻女性受众，这类用户对恋爱、甜宠类题材具有更大的消费热情。
另一方面，短剧的爆红又反哺了米读站内的原著小说。雷爱琳表示，在IP短剧开播后，米读站内相应书籍的曝光度以及搜索量有明显增长。以《秦爷的小哑巴》为例，短剧上线的第二天，原著作品新增阅读人数便增长了5倍，作品日收入涨幅.4%。在拉新方面，短剧带来的新用户在短期内的用户留存较为稳定，站内活跃度、阅读时长表现都不错。为此，米读平台后续将重点在运营侧发力，以期完成从短剧用户到网文用户的长久转换。
经过一年多的IP短剧探索，米读基本形成了一套相对完整的短剧开发机制。从剧本选取开始，米读会在作品更新阶段开始记录每部书的运营数据表现，如留存率、首读率等，并建立S/A/B评级标准，选择优质且合适的内容进行短剧开发。
进入制作阶段，在制片人中心制基础上，米读公司制片人会与不同拍摄团队一同合作，但在整体的剧本节奏，演员签约，以及内容编排、改编IP具体打造方面全部由米读主导。
事实上，除米读平台之外，已经有更多IP方正在入局短剧赛道。
国庆期间，快手上线了六个男性向影片的先导片，作为爆燃剧场的首次亮相，其中和阅文合作的就有两部——《摸金令》和《长乐歌》。作为由热门IP改编的短剧，这两部先导片既象征着快手与阅文合作的开始，也迅速引起了站内用户广泛